Catégorie : Parfums

La Saint Valentin est passée, vous avez survécu au flot incessant de publicités pour parfum ! Mais sachez qu’il faudra rester fort plus longtemps car la fête des mères arrive !

Et si il y a bien une publicité que l’on est sûr de voir et revoir, c’est bien celle de Miss Dior avec une Nathalie Portman follement passionnée fimée dans un décor pastel sous le ciel romantique de Paris… Et Sia qui interprète en chanson (Chandelier), sa dépression qu’elle noie dans l’alcool ! Je l’ai vu comme un message à toutes les célibataires qui ont détesté cette pub ! Personnellement, elle m’a donné envie d’aller chercher le pot de Ben&Jerry’s.

Mais vous êtes vous déjà demandé ce qu’il peut bien se cacher derrière ce parfum un peu « bonbon » mêlant audacieusement des accords floraux à des notes de pop corn et sorbet fraise ? Je vous révèle l’origine de ce coup marketing à mille lieux de ce qu’on en connait aujourd’hui !

Avant Miss Dior, il y eu … Miss Dior ! Un parfum plutôt vert et chypré à l’univers diamétralement opposé créé par Paul Vacher, s’inspirant directement des jardins de la maison de Granville où le couturier a passé toute son enfance. Dior souhaitait un parfum « qui sente l’amour »…

Il s’agit du premier parfum Dior élaboré un an seulement après la création de la société, Il sera présenté lors du tout premier défilé de la maison le 12 Février 1947. La vaporisation de la fragrance sur les ourlets des robes et sur les sièges du public suffit à créer sa campagne à l’époque en créant une atmosphère parfumée révolutionnaire et seuls 283 exemplaires seront mis en vente 10 mois plus tard !

Dior prêtait une attention toute particulière aux accessoires et pour lui, le parfum était vraiment la finishing touch d’une robe et le complément indispensable de la personnalité féminine.

Notez qu’ au final Il y eu au final assez peu de fragrances validées par le couturier lui-même qui décédera seulement 10 ans plus tard, vous ne retrouverez qu’un peu de Monsieur Christian Dior que dans Diorama (1949), Eau Fraîche (1955) et Diorissimo un an plus tard, inspiré du muguet, la fleur fétiche du couturier qu’il portait en permanence à sa boutonnière et vendu dans un flacon dessiné par le couturier; ce dernier rencontre immédiatement le succès.

Le flacon d’origine, un petit bijou en cristal de Baccarat est dessiné par Fernand Guéry-Colas. Trois ans plus tard lors de la préparation de la collection Verticale du couturier, et face au succès, le flacon change de forme et abandonne le cristal pour le verre dépoli gravé d’un motif pied de poule à la pointe de la mode dans les années 50, le Couturier souhaite alors un flacon « coupé comme un tailleur ».

Mais pourquoi Miss ? La muse du Créateur, Mitzah Bricardeu une réaction de surprise en voyant arriver Catherine, la soeur de Dior (surnommée Miss Dior) et elle se serait exclamée « Oh ! Miss Dior ! ». C’est à ce moment Précis que le couturier décida de garder cette appellation pour son parfum.

Miss Dior Chérie apparaît en 2005 avec une campagne publicitaire fraîche et moderne portée par une égérie pétillante lookée par Galliano. Il s’agit de Riley Keough qui n’est autre que la petite fille… d’Elvis Presley ! Quelques années plus tard, le parfum est reformulé et est nommé Miss Dior tandis que le véritable « Miss Dior » est renommé « Miss Dior Originale ».

Le Miss Dior d’hier n’a plus grand chose à voir avec celui qui rencontre tant de succès aujourd’hui! Bien qu’il s’agisse toujours d’un chypré et que l’on garde les mêmes codes sur toutes les versions du flacon, ces notes résolument sucrées ciblent une clientèle bien différente. La seule chose qui nous mettra d’accord c’est que les parfums Dior, peu importe leur époque souhaite garder un esprit de modernité qui bouscule les conventions.

Angeline The Trust Maker

Bonjour les PULPies, c’est Leen The Trust Maker. La suite des articles sur les parfums d’exception c’est aujourd’hui avec Shalimar. Pour vous raconter l’histoire de Shalimar, je dois d’abord revenir à l’origine de la maison Guerlain.

L’histoire démarre avec Pierre-François-Pascal Guerlain, qui ouvre sa première boutique en 1828. Les parfums y sont personnalisés pour chaque client. Dans les années 1830, la mode était aux senteurs florales, fraîches et légères. Pierre-François-Pascal a suivi cette tendance tout en ajoutant des touches personnelles à ses compositions.

Guerlain devient le fournisseur de parfums de toutes les cours d’Europe. La reine Victoria et même le Tsar russe lui décernent le titre de fournisseur officiel. Pierre-François-Pascal, aidé de ses deux fils, Aimé et Gabriel continuent à créer des parfums tout au long de sa vie. À sa mort en 1864, son fils aîné Aimé prend le contrôle de la création, Gabriel, quant à lui s’occupe de la gestion de la société.

Au moment où Aimé Guerlain prend les rênes de la Maison, une nouvelle tendance balaye les arts, et la parfumerie n’en fait pas exception.

En 1889, Aimé Guerlain crée Jicky, un parfum qui rompt complètement les conventions de la parfumerie.

Jicky, à l’origine parfum pour femmes, fut adopté par les hommes car incompris par un public féminin qui ne comprenait pas l’odeur abstraite moderne. Jicky fut un parfum de rupture, car il intégrait pour la première fois des composants de synthèse. Gabriel conçut le flacon en l’honneur de son père avec un bouchon en forme de bouchon de champagne.

Jacques Guerlain, fils de Gabriel, reprit la création à la suite d’Aimé. Très précoce, il avait déjà créé son premier parfum à l’âge de seize ans, un an après le lancement de Jicky. En véritable créateur, constamment à l’affût de nouvelles idées, Jacques nourrissait son imagination de tous les univers artistiques, dessin, musique, littérature…

C’est ainsi qu’il créa de nombreuse fragrances encore commercialisées aujourd’hui. Curieux et intuitif comme tous les parfumeurs Guerlain, il était intéressé par ces nouvelles molécules de synthèse apparues dans les années 1920.

C’est en 1925, à l’occasion de l’exposition des arts décoratifs que Shalimar ouvre la voie des grands parfums orientaux.

La légende rapporte que Jacques Guerlain, aurait versé quelques gouttes de vanille synthétique dans le flacon du parfum JICKY « juste pour voir » et ainsi aurait créé Shalimar qui fût immédiatement un très grand succès !

Victimes de bombardements pendant la Seconde Guerre mondiale, les usines Guerlain sont restées silencieuses les années qui ont suivies. Mais à la libération, les GI’s faisaient la queue devant la boutique pour rapporter aux États-Unis ce parfum déjà mythique.

Fait incroyable, il se vend en moyenne 108 flacons de Shalimar par heure de par le monde. Quatre-vingt-dix ans après son lancement, le parfum fait toujours partie des dix meilleures ventes mondiales de parfum.

A savoir que Shalimar est un hommage à une jeune princesse indienne pour laquelle son époux, un empereur moghol, fit construire et à laquelle il dédia le plus emblématique des mausolées, le Taj Mahal. Le flacon, dessiné par Raymond Guerlain, est inspiré des vasques du fameux jardin. Son bouchon, bleu profond, en éventail, évoque un Orient sublimé.

Alors sur le papier, cette magnifique histoire d’amour de l’empereur inconsolable de la perte de son épouse et qui lui fait construire un sublime palais entouré de jardins pour y déposer son corps et bien, ça fait rêver !

Je préfère préserver le côté romantique en ne vous dévoilant pas que cette femme était la troisième du harem et qu’elle est morte sur une route de croisade en mettant au monde son 14 ème enfant. Je ne suis pas du genre à casser les mythes !

Tout ce qu’on retiendra c’est qu’ils étaient apparemment très amoureux ce qui était rare au 16 ème siècle, qu’au-delà du mythe le Taj Mahal est l’une des 7 merveilles du monde et que de ce fait, il illustre parfaitement la complexité et la luminosité de Shalimar que je vous invite à découvrir ou à redécouvrir !

Et pour finir en beauté, je vous partage le lien de ce sublime court-métrage publicitaire de 5 min avec Natalia Vodianova en princesse indienne.

Je vous dis à très vite sur les réseaux sociaux. N’hésitez pas à partager nos articles et à lire une autre histoire de parfum si vous pouvez prolonger votre pause PUL&P aujourd’hui! 💕

Baisers parfumés,

Leen

Bonjour à toutes et à tous, c’est Angeline alias The Trust Maker aux commandes aujourd’hui!

Parce que je n’ai pas que la photographie dans ma vie, j’ai décidé de me faire plaisir en vous racontant dans cette nouvelle rubrique, l’histoire des grands parfums et autres cosmétiques mythiques.

CHANEL N°5

Histoire de nous mettre au parfum directement (jeu de mot lourd), je me suis attaquée au mythe du mythe, son nom a probablement été prononcé au moins une fois en toutes les langues, j’ai nommé Chanel N°5.

Story d’un best seller indétrônable qui fût pourtant tout au long de sa conception, un coup de chance !

« Un parfum artificiel, je dis bien artificiel comme une robe, c’est-à-dire fabriqué. Je suis un artisan de la couture. Je ne veux pas de rose, de muguet, je veux un parfum qui soit un composé. »

Nous sommes en 1921, Gabrielle à 38 ans, sa maison de couture a fêté ses 10 ans et elle vient d’inaugurer sa boutique, 31 rue Cambon, à deux pas de la célèbre place Vendôme. La créatrice a déjà un beau parcours derrière elle, mais il lui vient un jour l’idée de créer un parfum, une fragrance unique qui signerait son style affirmé. Une première dns l’histoire de la mode !

Celle qui s’est baptisée comme « La Reine du genre pauvre » en raison de son style féminin-masculin très épuré savant mélange de sa recherche de confort et de liberté mais résultant aussi de la pénurie de tissus après la première guerre mondiale, rêve d’une fragrance intemporelle, qui casse les codes de l’actuelle parfumerie plutôt solliflore et trop simple pour coller avec l’esprit Chanel.

Coco rencontre par hasard Ernest Beaux, parfumeur des grandes richesses Russes, lors d’un séjour sur la Côte d’Azur, elle lui commande : « un parfum de femme à odeur de femme ». Beaux présente à Chanel deux séries d’échantillons numérotés de 1 à 5 et de 20 à 24. Elle choisit, selon la légende, l’échantillon n°5. À la question « Quel nom allez-vous lui donner ? », elle répondit :

Je lance ma collection le 5 mai, cinquième mois de l’année, laissons lui le numéro qu’il porte.

Et pour le coup on peut dire qu’elle a eu du nez ! (ok j’arrête)

Pas moins de 80 ingrédients dont une de ces fameuses essences sythétiques dites « aldéydes » une première dans l’histoire de la parfumerie mais aussi et surtout des essences de jasmin et de rose de Grasse d’une qualité exceptionnelle. La composition reste inchangée à ce jour ! J’aime l’aparenter à un grand bouquet de fleurs blanches.

Le flacon n’est pas en reste et son histoire est tout aussi singulière. Alors qu’elle réalisait les premiers croquis de son futur flacon, son amant de l’époque, Dimitri Pavlovitch, accessoirement cousin du dernier Tsar Russe lui suggère la forme d’une flsque de Vodka ! Le bouchon est un joli clin d’oeil à la forme de la place Vendôme.

Le plus incroyable, c’est que Chanel N°5 n’a pas pris une ride. Au fil des époques, la marque choisit des ambassadeurs dans l’air du temps comme Suzy Parker, Catherine Deneuve, Nicole Kidman et même… Brad Pitt ! Quoi de mieux qu’un homme pour parler du parfum de sa femme ! Audacieux et gagnant pour ma part !

Et non je n’ai pas cité Marilyn ! Elle n’a jamais été égérie Chanel, elle a simplement avoué lors d’une interview que la seule chose qu’elle portait pour dormir était quelques gouttes de N°5… enregistrement retrouvé par la marque bien des années après et qui fût l’objet d’une de leur campagne publicitaire récente. On peut y entendre la voix suave et pleine de candeur de l’icône blonde. Une petite séquence émotion qui comme toutes les fabuleuses pubs Chanel N°5 m’a donné envie de le redécouvrir.

Campagne N°5 – Marilyn Monroe

Images source : chanel.com